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Entrevista
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| Gonzalo
Sánchez-Taíz Revenga |
| Director
general ejecutivo de McCann-Erickson |
La recuperación va
a tardar aún en llegar |
La
explosión de Internet en los mass media y la crisis económica global
han convulsionado el mercado. Pese a todo, la agencia de publicidad
que dirige está entre las mejores
Es cierto que lo peor ha pasado y que estamos afortunadamente
al final de la crisis, también para este sector?
Que estamos afortunadamente al final de la crisis es algo que
en la industria publicitaria aún no se ha notado. La inversión publicitaria
en 2009 descendió en torno a un 20 por ciento en medios convencionales.
Esta situación impacta necesariamente en los ingresos de las agencias
creativas y de medios, y a día de hoy no hay ningún signo de que
2010 vaya a ser el año de la recuperación. No siendo prudentes sino
realistas, de momento no creo que hasta el 2011 podamos esperar
un repunte.
¿El momento elegido por TVE para dejar de emitir publicidad ha sido
el más adecuado? ¿Es imparable el proceso de fusión de las privadas?
Mi posición personal es que un modelo de televisión pública sin
publicidad tiene sus virtudes, puede funcionar y tener sentido.
Gran Bretaña con la BBC es un ejemplo. Otra cosa es el momento que
ha elegido este Gobierno para tomar esta medida, el procedimiento
seguido, y las motivaciones reales que le han llevado a tomarla.
Aquí tengo ya más dudas. ¿Fusión de las privadas? Parece ya un hecho.
Un hecho lógico por muchas razones, además.
¿En qué soporte se invertirá más a lo largo del año, tal vez
en redes sociales?
Las redes sociales son un medio sin duda emergente, pero que aún
arroja muchas dudas. Todos estamos aprendiendo de redes sociales
de forma acelerada. Creo que una de las cuestiones claves aún no
resuelta en este medio es la medición. Y no sólo la medición cuantitativa,
sino la cualitativa. Los anunciantes en general no saben cómo se
puede medir el contenido de las conversaciones que sobre sus marcas
se registran en las redes sociales. En el Grupo McCann hemos desarrollado
ya herramientas muy útiles en este sentido.
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Artículo
Completo en Cambio Financiero Nº23
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