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RSC
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Texto:
Forética
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| La
agenda global de la RSE en un escenario cambiante |
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La
crisis económica-demográfica-ambiental que estamos viviendo allana
el camino para un cambio cultural mucho más profundo que impactará
en el equilibrio de poderes mundial y en la esfera de influencia
política, empresarial y civil
Estamos asistiendo
a un mundo cambiante a una velocidad antes inimaginable. Las necesidades
ya no son las mismas, los públicos ya no son los mismos, el ciudadano
vive inmerso en un mundo globalizado, balanceándose entre la sobreinformación
y el consumo a la carta. Las empresas explotan los nuevos canales
de comunicación y sofistican sus productos y servicios para un consumidor
cada vez más sofisticado y exigente. Y esa exigencia implica valores
que hasta ahora nunca se habían contemplado en primera línea de
importancia en el mercado.
Independientemente de su nomenclatura –llámese RSE, llámese revolución
verde, llámese conciencia global- las personas sabemos que las empresas
han de respetar su entorno, que deben cuidar a sus empleados, ser
transparentes, ganarse la reputación con hechos, no con grandes
campañas de publicidad. La sociedad está en alerta, aplicando como
nunca el derecho y el deber del consumidor exigente con mayúsculas.
Y todo esto en un contexto donde la crisis se ha llevado desafortunadamente
por delante mucha de la credibilidad y de la construcción en valores
que algunas empresas habían empezado a construir. Los cimientos
de la RSE, la solidez de estos valores y prácticas, están ahora
más que nunca en juego.
Las empresas tienen que preguntarse si están bien equipadas para
afrontar los riesgos y oportunidades que se producirán debido a
los cambios de la próxima década. Las nuevas tendencias cambiarán
la forma en que vivimos, trabajamos y hacemos negocios. Sólo si
las compañías están preparadas para estos cambios podrán competir,
generar confianza en los consumidores y alcanzar nuevos mercados
de desarrollo sostenible. Sólo así Europa podrá ganar peso competitivo
en la escena internacional.
Dentro de este contexto de permanentes cambios, organizaciones como
Forética y CSR Europe, que apuestan por el fomento de la Responsabilidad
Social y por ayudar a las empresas a integrar la RSE en su forma
diaria de hacer negocios, están trabajando a través de las sinergias
entre todos los actores locales e internacionales, en la creación
de vínculos e iniciativas que permitan alinear las actuaciones de
las organizaciones con la agenda europea para construir una competitividad
empresarial responsable en Europa.
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Artículo
Completo en Cambio Financiero Nº17
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