Reportaje
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| Aprovechar
la crisis |
En
el contexto económico global actual y con la polémica
por el escándalo en EEUU de AIG (que organizó un viaje
de lujo para sus directivos gracias a su rescate con fondos
públicos), el sector de organización de eventos vive un
momento de reflexión y retos que, en nuestro país, se
valora positivamente
No hay ningún sector de la economía que quede al margen
del actual contexto de crisis, aunque las consecuencias
en cada uno pueden ser más o menos directas y profundas.
El sector de los eventos en empresa tampoco escapa de
este contexto, pero el reto de buscar una salida para
aprovechar la situación es un estímulo para este sector.
¿Cómo está afectando la crisis al rol del responsable
de eventos en empresas? Ésta fue la cuestión principal
a la que dieron respuesta tres organizadores expertos,
Mayte Sabone de laboratorios Lilly, María Ángeles Sierra
de Siemens y José Luis Lanchas de SAP Global Events EMEA
en una mesa redonda organizada por MPI (Meeting Professionals
International), la mayor asociación internacional de empresas
profesionales de eventos y reuniones, y moderada por Óscar
Cerezales, presidente de MPI Spain.
La actual ralentización económica ha conducido inevitablemente
a la reducción, en mayor o menor medida, del presupuesto
que las empresas destinan a sus eventos y a la necesidad
de redefinir sus estrategias en búsqueda de una mayor
rentabilidad. “En nuestro caso, hemos optado por diversificar
y hacer eventos más pequeños, pasando de eventos de 200
personas a actos de 30 a 50 personas”, explicó María Ángeles
Sierra. Mayte Sabone habló de la reducción del número
de asistentes o de la duración del evento, mientras que
José Luis Lanchas destacó el mantenimiento de los eventos
más generales y consolidados y prescindir de las repeticiones
que se solía hacer de tales eventos.
El sector de los eventos pesa entre 5.000 y 6.000 millones
de euros, y la actividad ocupa un 17% de los presupuestos
de marketing de las empresas. Las ferias, las presentaciones
de producto y las convenciones son los eventos más comunes.
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| Texto:
Gemma Lleixà i Jornet |
Artículo
Completo en Cambio Financiero Nº12
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